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Que deviendront les médias en 2028 ? 2/2

Deeder — Mon, 11 Feb 2008 23:24:00 +0100

Ce billet est la seconde partie d'une série de deux. Vous pouvez retrouver le premier épisode par ici.

Suite et fin du questionnaire en deux parties entamé hier à propos de l'évolution des médias dans les vingt prochaines années, voire peut-être un peu plus. Après s'être questionné sur l'avenir de la presse et de la télévision, abordons aujourd'hui les domaines du cinéma et de l'internet pour voir quelle révolution (si révolution il y a), peut réellement les animer et peut façonner leur futur. L'exercice n'est pas vraiment facile : pouvions nous prévoir il y a quinze ans de cela, alors que le Web était encore jeune, l'importance qu'il allait prendre ? Prévoir son avenir aujourd'hui est un exercice toujours aussi délicat, mais qu'importe, je vais de ce pas m'y risquer. Vous me suivez ?

CINEMA

1) Pour vous les salles de cinéma dans 20 ans auront-elles changé ?

Si le septième art n'évoluera au final que peu dans sa forme, ce sera la technologie qui évoluera. L'arrivée de la HD dans nos salon marquera l'arrivée dans les salles de projection d'une qualité de l'image de plus en plus bluffante. Quant au son ? Difficile de songer faire mieux que le Dolby actuel, et pourtant ! Lorsque la technologie arrivera dans le cinéma, l'immersion sera totale, mais au final, les règles du septième art n'auront que peu changé par rapport à ce qu'elles étaient.

2) Qui seront les producteurs du cinéma dans 20 ans ?

Là encore, je pense que peu de choses changeront dans le mécanisme du cinéma et qu'au final, les acteurs du cinéma d'aujourd'hui resteront les acteurs de demain. Le malaise qui peut se faire sentir sur les autres médias et qui pousse au changement semble absent du domaine cinématographique qui continue peu à peu son petit bout de chemin sans réellement prendre de tournant décisif.

3) Quel pays sera le plus grand producteur de cinéma ?

Qui d'autre que les américains avec un budget totalement démesuré pour la créations de blockbusters peut intenter à cette première place ? Ce n'est pas à mon sens en vingt ans que nous allons renverser la balance d'une manière ou d'une autre.

INTERNET

1) Si vous deviez imaginez le Web dans 20 ans, il serait comment ?

Le Web a tellement évolué ses dernières années qu'il pris de nombreux voyants autoproclamés au dépourvu lorsque certaines technologies ou certains usages inattendus ont émergés. Web 1.0, Web2.0, Web 3.0, tout cela n'est que foutaise et le Web de demain sera le même qu'aujourd'hui. Je crois beaucoup au développement des services de proximité sur Internet, aussi bien urbains que ruraux puisqu'il s'agira là d'une véritable aubaine pour eux de se faire connaître et de toucher une nouvelle clientelle, d'autant plus que la démocratisation du Web mobile permettra la création de services toujours plus utiles. Quand à l'identité numérique cette fois, l'internaute formulera de plus en plus le souhait de la contrôler. Alors que des solutions auront émergées à droite et à gauche depuis quelques années, les fournisseurs d'accès devront au final opter pour une solution qu'ils intègreront directement à leur offre et la certification d'identité deviendra un standard.

Les blogs, loin de disparaitre, fusionneront avec les nouveaux systèmes de communications qui sont entrain de se développer (microblogging avec Twitter, microvlogging avec Seesmic) puisqu'au final, la décentralisation de l'information publiée sur la toile ne se révèlera pas être une solution viable pour certifier son intégrité et sa pérennité. Les canaux de diffusion de l'information de demain seront semblables à ceux d'aujourd'hui : une page sur laquelle on publie du contenu, mais c'est la publication de ce contenu qui changera de forme puisque cette forme pourra être plurielle et pourra au final combler tous les besoins actuels qui justifient cette décentralisation de l'information produite par une seule et même personne.

Encore une fois, il est difficile de cerner la globalité des domaines que regroupe le Web et le futur du Web ne nécessiterait non pas une simple question, ni même un billet, mais bel et bien un blog à part entière. Impossible donc d'être exhaustif et concis à la fois, mais ce qui est certain c'est que le Web de demain suivra la voie qui a commencé à être défrichée, à moins que son successeur n'arrive plus tôt que prévu...

2) Quelles dérives Internet pourrait-il entraîner dans le système médias ?

La gratuité de l'internet et de l'information que l'on peut y trouver va amener petit à petit la création de nouveaux modèles économiques. La gratuité n'est pas synonyme de déficit comme l'ont brillamment montrés quelques entreprises basées sur le logiciel libre et gratuit, il s'agit simplement de réorganiser le modèle économique pour trouver une source de revenus alternative à la vente du contenu et pour continuer ainsi de croitre. Internet va donc pouvoir introduire la gratuité au moins partielle des contenus produits et/ou distribués par les médias quels qu'ils soient. De toute façon, l'ampleur du phénomène internet est tel qu'à l'avenir, négocier face au piratage ou face à tout autre dérive ne sera plus une solution viable : il faudra que les médias comprennent que loin d'être un handicap, ces dérives peuvent également être de formidables atouts et qu'il leur faudra se les mettre de leur côté pour éviter d'être totalement dépassés par ces phénomènes.

3) Quelles solutions trouvera-t-on au problème du piratage ?

Je parlais juste au dessus de rentrer dans le jeu des dérives pour en tirer profit et je le pense sérieusement. Je ne parle pas d'une impunité totale du piratage, loin de là, mais d'une tolérance qui peut amener à la cohabitation tout en évitant les excès d'un côté comme de l'autre. La solution face au piratage ne passe de toute manière pas par la répression et l'éradication de ce dernier puisque c'est chose quasiment impossible. L'analyse de l'origine de ce phénomène pourra amener bien des solutions alternatives et bien des compromis entre les deux partis que sont le consommateur et le distributeur pour au final que personne ne soit perdant. Une fois de plus, on pourrait débattre pendant des heures sur un tel sujet.

4) Quelle influence Internet aura-t-il sur la relation du citoyen à la politique aussi bien dans les démocraties que dans les régimes plus répressifs ?

Un seul mot : "proximité". D'un clic, la politique semble plus accessible à tous et notamment aux jeunes, ceux-là même qui n'ont pas le temps de suivre les débats télévisuels ou qui se noient dans la masse d'informations noyées dans les discours interminables des politiques. Avec internet et notamment le Web, il est possible de comparer des avis, des points de vues, des sources et des analyses et tout cela dans des délais relativement courts. Facile alors de se forger un avis même sur un sujet que l'on ne maitrise pas entièrement, facile également de se tenir à la page, et de plus en plus difficile pour les politiques de noyer le poisson, aussi bon nageur soit-il. L'intérêt envers la politique ne va cesser de croitre à mon humble avis avec la popularisation de l'internet et sa pénétration dans les foyers français.

Il y a une chose en laquelle j'aime croire, c'est au côté profondément démocratique de l'internet puisque c'est la pensée du peuple, exprimée par le peuple et ce pour le peuple. Ainsi, partout où l'internet s'immisce il est possible d'entrevoir la lueur de la démocratie. Les régimes les plus répressifs ont bien du mal à contrôler l'internet et rien ne dit qu'il y arriveront indéfiniment, laissant aux peuples le moyen de s'apercevoir que la puissance de leurs chefs s'assoit sur eux et qu'il ne tient qu'à leur désir de liberté de faire s'installer chez eux la démocratie comme d'autres l'ont fait bien avant. C'est peut-être utopique et idéaliste de ma part que de penser cela, mais j'aime croire qu'il n'en est rien.

5) Qu’est-ce qui vous rend le plus optimiste quant à l’évolution des médias dans 20 ans ?

Ce qui me rend profondément optimiste, c'est que nous sommes avant tout dans une période carrefour, faite de choix cruciaux et de changements radicaux et que nous voyons le futur se dessiner petit à petit sous nos yeux parfois même sans s'en rendre compte. Les technologies, les mentalités et les besoins évoluent parallèlement pour forger ensemble l'histoire des médias d'hier, d'aujourd'hui et de demain. Un tel ensemble de synergies ne peut être que positif et ne peut que mener vers le progrès, même si le progrès fait parfois peur à quelques personnes qui refusent l'écoulement du temps.

6) Et qu’est-ce qui vous rend le plus pessimiste ?

Ces gens qui n'acceptent pas qu'un époque soit révolue soulèvent en moi des craintes de plus en plus forte puisque ces personnes sont bien souvent à la tête de sociétés, de grand groupes sans lesquels le progrès ne peut se faire ou pire encore, qui freinent le progrès et qui tentent de le stopper parce qu'ils ne le comprennent pas. Cette réaction est malheureusement fréquente et empêche une évolution naturelle de se faire sans douleur puisqu'en naissent des combats incessants, à la fois éthiques, idéologiques et juridiques qui sont infructueux.

GENERAL

1) Le cinéma du XXIeme siècle sera-t-il plus influencé par la Xbox que par les frères Lumière ?

Place à la subjectivité puisque pour moi, la console de jeux dénommée Xbox est bien plus ringarde que les frères Lumière. Pourquoi ? Tout simplement parce que les frères Lumière incarnent l'innovation et l'inventivité. J'attends au tournant le premier qui pourra m'affirmer que la Xbox est le fief de l'innovation, qu'il s'agit d'un objet technologique de dernière génération qui va révolutionner les foyers. Personnellement je serais prêt à le croire si l'on m'en apportait les preuves, m'ai j'en doute. Mais cessons de tergiverser : le cinéma n'est, comme je l'ai précisé auparavant, pas prêt de changer et je ne vois rien en la Xbox qui puisse révolutionner son concept. Cela ne va pas dire qu'il n'évoluera pas technologiquement parlant puisqu'il ne pourra pas y couper, mais au final, le cinéma restera dans l'esprit de l'invention des frères Lumière.

2) Sur quels supports consultera-t-on principalement l’information en 2028 ?

Peu importe le support, le fait est que l'on consommera de l'information, et ce sous toutes les formes possibles et imaginables : texte, audio, vidéo, etc. Le support ne sera lui que secondaire. Il pourra s'agir d'un téléphone portable, d'un ordinateur, de papier traditionnel ou même de e-paper (voire de eee-paper, qui sait ? ), ni le support ni le format ne sera primordial puisque de toute façon la technologie s'effacera pour laisser place au contenu, c'est à dire à l'information même.

3) La consommation à la demande a-t-elle déjà gagné la partie face au “broadcasting” ?

Rien n'est encore joué, mais la transition se fera peu à peu. Non que le broadcasting disparaitra, mais il sera mélangé à la consommation à la carte pour donner un mode de consommation beaucoup plus libre pour le spectateur sans pour autant s'affranchir des qualités du précédent. La nuance entre direct et différé s'amenuisera et la notion de programmation passera de l'état de diffusion d'un programme à l'état de mise à disposition de ce dernier sur un canal. Ce n'est pas de la VOD, ce n'est pas du contenu linéaire, c'est un mixe entre les deux qui permet de contenter deux partis.

4) Qui seront les maîtres des contenus dans 20 ans ? Télévisions ? Opérateurs mobiles ? Editeurs ? Producteurs ?…

Chaque secteur ayant sa particularité, il est difficile de penser que quelqu'un puisse porter une énorme casquette avec tous ces titres de manière à avoir l'exclusivité sur le contenu. Je pense au contraire qu'ils travailleront ensemble d'un côté pour le marché télévisuel et d'un autre pour le marché mobile. Le contenu n'appartiendra au final à personne d'autre que le consommateur qui le choisira, puisque demain est avant tout fait d'alternatives et de choix, tant au niveau du contenu que de sa consommation. La notion de maître des contenus n'a au final pas de sens autre que la fonction du consommateur qui détermine ce qu'il souhaite consulter.

5) Subsistera-t-il en 2028 un titre de presse écrite d’avant l’Internet ?

Il est probable qu'un titre de presse écrite subsiste mais du moins pas uniquement dans cette forme comme je l'ai expliqué hier. Seul, le média papier risque gros, tandis qu'allié avec d'autres formats, il reste prometteur et plein d'avenir. Maintenant, chacun sait que la presse traditionnelle s'accroche à ses valeurs et peine à les remettre en question, ce qui pourrait leur valoir leur place dans un futur qui se dessine dès aujourd'hui. Seront-il assez prompt pour saisir l'opportunité qui s'offrira à eux le moment venu ? Nul ne peut le savoir... On se donne rendez-vous dans vingt ans pour faire le point ?

Que deviendront les médias en 2028 ? 1/2

Deeder — Sun, 10 Feb 2008 20:40:00 +0100

Ce billet est le premier d'une série de deux... Vous pouvez retrouver la seconde partie ici même.

Le grand bouleversement a déjà commencé puisque les médias d'hier passent petit à petit la main aux médias d'aujourd'hui qui prônent l'interactivité avec le spectateur et la multiplicité du choix à la fois des contenus, de leur forme mais également de leur support. Au terme de cette période de transition déjà bien amorcée, il résultera quelque chose de nouveau qui bouleversera encore plus les usages. Que se passera-t-il dans vingt ans ? Difficile à dire précisément, mais il est par contre possible de tenter de déterminer les virages que prendrons les anciens médias à court et moyen termes pour tenter de subsister. Je joue le jeu et réponds aux 25 questions mises en ligne par Guillaume Frat pour donner ma vision du futur de l'information quelle qu'elle soit dans un futur plus ou moins proche. Accrochez vous, le futur nous attend !

TELEVISION

1) Sur quel support regardera-t-on la télé en 2028 ?

Je ne pense pas que la télévision restera telle qu'on peut l'entendre à ce jour. L'écran au milieu du salon perdurera certes, mais ne diffusera plus uniquement le type de contenu que l'on peut y voir actuellement. Alors que les produits comme Joost n'ont à mon sens pas leur place sur nos PC à l'heure actuelle puisqu'ils ne répondent pas réellement à un besoin existant, la télévision interactive et à la carte peut se montrer de plus en plus intéressante. Les horaires n'existeront plus que sous la forme d'heures fixes de publication, de mise en ligne du contenu multimédia et les contraintes mieux que de différer les contenus comme nous pouvons déjà le faire actuellement, nous pourrons décider de les regarder quand bon nous semble, à la manière des podcasts d'aujourd'hui et ce pour tout type de contenu.

2) Quels seront les programmes les plus diffusés dans 20 ans à la télé ?

La multiplicité des programmes rendra leur popularité très difficile à mesurer à une échelle globale. Je pense que le succès se matérialisera par une grande audience relative sur une marché de niche puisque chacun aura accès aux programmes qui sont adaptés à ses centres d'intérêts. Malgré tout, je ne pense pas que les goûts des gens évolueront beaucoup en ce qui concerne les programmes à grande audience. En effet, si les les audiences vont se répartir sur une quantité invraisemblable de contenus, cela n'empêchera pas de voir émerger des contenus qui se focalisent sur des centres d'intérêts communs, comme il est possible de le voir aujourd'hui sur des plate-formes du type Youtube ou Dailymotion.

3) Quel sera l’avenir des chaînes publiques ?

Les chaînes publiques auront une dimension beaucoup moins importante que celle qu'elles peuvent avoir aujourd'hui et ne retransmettront pour la plus grande part que des contenus informatifs. Ne vous attendez pas à voir disparaître de si tôt les engueulades du mercredi après-midi à l'Assemblée Nationale de votre poste de télévision ou de son successeur. Les antennes locales pourront également renaître de leurs cendres en proposant à disposition du contenu adapté à votre localisation mais aussi à des paramètres préalablement choisis : ne soyez plus coupé de l'actualité de votre région même lorsque vous êtes en vacances à 800 km de chez vous !

4) Tf1 dans 20 ans sera…

...un des majeurs producteurs et diffuseurs de contenus. Il produiront tout un panel de contenus tous aussi variés les uns que les autres et les mettront à disposition sur cette nouvelle version de la télé "à la carte". Ni la télé-réalité, ni les séries américaines ne seront épargnées puisqu'au final il faudra qu'ils adaptent leur mode de diffusion à ce nouveau média sans pour autant perdre l'audience qu'ils avaient avant ce bouleversement. Il serait même peu étonnant de voir le champ d'action de TF1 s'agrandir puisque les contenus ne se limiteraient plus à une diffusion sur 24h mais au temps final de la somme des contenus sélectionnés par le téléspectateur qui en deviendra ainsi également acteur.

5) Si vous deviez parier sur une chaîne de la TNT, sur laquelle parieriez-vous ?

Je ne parierais pas sur la TNT qui n'est à mon sens qu'une étape de transition vers ce nouveau type de télévision qui tend vers la multiplicité des contenus. On offre toujours plus de contenus gratuits à l'utilisateur qui fait son choix, pour le moment lié à aux heures de publication. Au final , les programmes de la TNT resteront, probablement distribués par de plus grands groupes, mais la notion de chaîne disparaîtra au même titre que la TNT au profit de sortes de "playlists".

6) Quels seront les grands investisseurs de la télévision de demain en France ?

Les investisseurs d'aujourd'hui resteront ceux de demain s'ils arrivent à prendre à temps le virage serré qui a été amorcé. Leur survie n'est pas remise en question puisque le modèle publicitaire peut, grâce à la diffusion de spots sur un contenu ciblé de courte et moyenne durée, rapporter encore plus gros que ce qu'elle rapporte aujourd'hui. Reste pour eux à savoir aller de l'avant et ne pas essayer de stopper le temps puisqu'ils n'arriveront en fin de compte qu'à le ralentir un instant.

PRESSE

1) Quel sera le support de la presse en 2028 ?

Le papier ne disparaîtra certainement pas, mais de son côté, la presse numérique va évoluer en proposant des contenus numérisés sur le web ou même pourquoi pas par mail ou sur votre téléphone portable. La presse deviendra multimédia et multi-support puisque sa vocation première est d'être lue là où vous le décidez. Là encore, ce sera plutôt l'évolution des technologies qui déterminera le support de la presse mais son caractère numérique en complément ou non du tirage papier prendra des proportions beaucoup plus grande qu'aujourd'hui.

2) Quel est le premier quotidien qui disparaîtra dans le 20 ans qui viennent ?

Difficile de pronostiquer la mort d'un journal sachant qu'il n'est jamais trop tard pour le faire revivre dans un ultime souffle d'inventivité. Je ne me risquerai donc pas à ce jeu.

3) Quels seront les journaux qui feront le plus de bénéfices dans 20 ans ?

Ceux qui ont compris le Web et son fonctionnement semblent bien partis pour amorcer l'ère de la presse multi-plate-formes et multi-média et s'ils évoluent rapidement, peut-être arriveront-ils à conserver leur lectorat. Sinon, la presse spécialisée disponible aujourd'hui sur le Web va semble la mieux placée pour s'adapter à ces changements et ainsi prendre de vitesse les mastodontes de la presse papier qui seraient difficile à bouger. Il ne se priveront donc pas de se tailler la part du lion dans des bénéfices publicitaires de plus en plus adaptés aux nouveaux types de contenus et de supports.

4) Quel rôle le lecteur jouera-t-il dans les transformations de la presse dans 20 ans ?

Ce ne sont pas les lecteurs directement mais plutôt les habitudes du lecteur, qui consommera de l'information et des contenus télévisuels à volonté, qui détermineront la direction que la presse devra prendre. Difficile alors de dire si le lecteur préférera fabriquer sa presser à partir de briques à assembler comment le proposent déjà les RSS ou encore avoir du contenu plus ou moins ciblé qui lui sera proposé mais qui pourra ne pas lui convenir totalement. La manière de consommer la presse sera différente en fonction des personnes à qui on proposera autant de solutions pour assouvir leurs besoins.

5) Comment évoluera la figure du journaliste dans 20 ans ?

Le journalisme d'investigation n'est pas mort, loin de là. Si les journalistes effectueront un travail toujours aussi important et qu'il évoluera somme toute peu, puisqu'il n'existe à ce jour pas cinquante façons de produire de l'information, ce sera le format de l'information produite qui évoluera en même temps que la presse deviendra multimédia. Ainsi, les journalistes seront aussi bien amenés à rédiger des articles qu'à enregistrer l'information sous format audio ou vidéo. Le journaliste de demain sera avant tout polyvalent.

Objectivité des médias ? Ton doigt dans mon oeil.

Deeder — Wed, 14 Feb 2007 15:08:00 +0100

A l'approche des élections présidentielles, difficile d'éviter le sujet, même sur un blog qui n'est pas destiné à parler de politique. Mais ce n'est pas tant des idées politiques que de la manière que les médias ont de jouer avec les images et les évènements ainsi que de leur manière d'aborder le sujet que je tiens à évoquer ici. Tour d'horizon d'une campagne ultra-médiatique opaque retransmise en direct devant les petits écrans : la magie des marionnettistes opère toujours sur les grands enfants que nous sommes.

Car vous l'aurez compris (ou non) ce ne sont pas les vrai personnages que nous voyons à travers cette campagne, mais une reproduction caricatural dont la fidélité laisse à désirer à l'aspect pourtant si réel. La politique telle que nous la voyons aujourd'hui est teinté par les médias, et à l'instar des jours ensoleillés d'été où la lumière est filtrée par les verres des lunettes de soleil, il est plus confortable de les garder sinon l'éblouissement nous gagne.

La campagne qui sévit aujourd'hui est une campagne qui n'est plus axée sur des idées politiques, mais simplement sur des hommes. Téléréalité d'un nouveau genre ? La politique n'a jamais été autre chose que des idées jusqu'à aujourd'hui, plus que des idées communes se sont des affinités avec un homme ou une femme qui décident que ce sera au tour de tel bulletin d'être dans l'urne en lieu et place de son voisin direct. Hallucinant non ? Je ne peux me résoudre à me dire que le futur d'une nation, de ma nation, repose sur les bases rudimentaires d'une sorte de copinage à l'échelle nationale.

Autre grand problème : la bipolarisation de la campagne par les média. Sarko ou Ségo ? Ségo ou Sarko ? La quasi-majorité des personnes parlant de cette campagne excluent toute possibilité d'un outsider pouvant peser sur le choix des français. Un Bayrou médiatiquement translucide et un Le Pen plus fébrile qu'en 2002 en attestent. Mais de quel droit les média peuvent-ils s'octroyer le droit d'éliminer d'un coup de revers et par avance autant de pourcentages d'alors qui représentent autant de voix potentielles cette année pour ces mêmes partis ?

Je vous passerai les procédés peu scrupuleux employés pour remplir les pages entières de canards qui ne se focalisent que sur deux candidats. Forcément, remplir une page par jour par candidat, lorsqu'il ne s'agit pas d'un numéro spécial politique hebdomadaire, nécessite d'avoir de la matière, et cette matière on la trouve où on peut. C'est alors que l'on se focalise sur les bourdes de l'une, le vocabulaire de l'autre, et que l'on passe à côté des choses essentielles : le programme. Je n'ai que faire d'un lapsus, qui est uniquement révélateur du manque de matière des média, je voir les mesures, les idées de chacun, qu'on me les décortique et que l'on me les crtique.

Raz le bol de cette campagne déformée où le seul refuge relativement intact reste de celui d'une partie des sites web à caractère argumentatif, leur comparaison permettant alors de se faire sa propre idée, de se forger ses propres convictions au dépit de tout tourbillon médiatique. Non pas que je me considère comme un messie qui va venir vous révéler la vérité au grand jour, mais j'espère simplement faire percer quelques rayons de soleil à travers ces sombres nuages et ainsi vous faire chercher la vraie lumière par vous même, car il n'est d'autre vérité que celle que l'on sait se donner. A bon entendeur...