LiberT : le blog ! - Tag - Web 2.0

Et sinon, ça paye le Web 2.0 ?

Deeder — Wed, 20 Aug 2008 18:50:00 +0200

Nombreuses sont les sociétés qui se lance dans le très mal nommé mais ô combien marketing "Web 2.0". Des effets glassy, de l'UGC, de l'interaction avec d'autres services eux même auto-proclamés Web 2.0 et des levées de fonds en masse, voilà ce que devient le paysage de l'entrepreneuriat Web d'aujourd'hui. On crée un service avec des fonds levés on ne sait par quelle magie, on buzz quelque peu pour attirer les foules et faire parler de soi et on tente de se faire racheter avant d'avoir épuisé tout son fond d'investissement, sans quoi on sera obligé de faire un nouveau tour de table. Mais où est donc la rentabilité, je vous le demande ?

Si Facebook peut se targuer d'avoir une croissance extraordinaire, je doute que la seule publicité couvre toutes ses dépenses et lui permettent de générer une plus-value suffisante pour être véritablement intéressant pour un potentiel acheteur. Pourtant, les investissements vont bon train : à titre d'exemple, Microsoft a investi dans le réseau social Facebook à hauteur de 240 millions de dollars en novembre dernier pour une prise de participation de seulement 1.6% de la société, ce qui rend cette dernière hors de portée de tout rachat un tant soit peu censé.

De son côté, Twitter est valorisé à environ 100 millions de dollars alors même que cette société ne génère aucun revenu. Pire encore, les dépenses générées par l'envoi de SMS sont telles que le service n'est depuis peu plus disponible pour l'Europe. Quid des services tels Mybloglog ou même Netvibes qui tente de s'orienter vers le branding après avoir annoncé que la pub ne ferait pas son apparition sur le service ? Vont-ils réussir à monétiser leur activité et à devenir rentables ?

La préoccupation n'est plus la rentabilité de tels services, seule la communauté compte, le potentiel de monétisation du service. Mais comment imposer brusquement aux utilisateurs une publicité qui fut jusqu'à présent absente d'un service qu'ils utilisent quotidiennement ? Les sites ne sont aujourd'hui même plus conçus dans l'optique de devenir rentables alors qu'il y a encore quelques années, la prévision d'un encart publicitaire était systématique sur toute maquette de site web digne de ce nom.

Bien entendu, la bande passante coûte de moins en moins cher, au même titre que le stockage des données, mais j'ai du mal encore à comprendre comment il est possible de lever des fonds sans même avoir un business modèle, et ce parfois trois ou quatre fois d'affilée... Le but premier d'une société, qu'il s'agisse ou non d'une société de services, n'est-il pas de générer des bénéfices ?

Beaucoup de questions restent encore sans réponses mais le retour à la réalité risque d'être brutal pour nombre de start-up qui verront leur corne d'abondance à sec alors même que les vannes seront fermées par les fonds d'investissements désireux de résultats plus que de belles promesses. A ce moment, peut-être que les réponses à mes questions seront limpides, mais faut-il encore que ce dernier arrive. Pour ma part, je crois fortement que le couperet tombera tôt ou tard, et plutôt tôt que tard d'ailleurs...

L'évolution du marketing en corrélation avec la popularisation des nouveaux médias

Deeder — Thu, 12 Jul 2007 02:16:00 +0200

C'est chez Mry que j'ai découvert le Livre Blanc du marketing 2007 par Olivier Bender. Il s'agit d'un PDF gratuit qui aborde d'un manière assez neutre et intéressante l'évolution des médias pour la rapporter à celle des outils et techniques marketing, le tout par l'exemple. Cet ouvrage est accessible à n'importe qui, technicien ou non et je vous invite fortement à aller le consulter. Je n'ai pas encore eu le temps de tout lire, mais la partie sur le Web dit "2.0" est très intéressante et décrit assez bien l'évolution du marketing sur le Web et ses problématiques.

De l'user-generated content, en passant par la gestion des buzz, ou par le social networking, de nombreux aspects tous aussi importants et complémentaires les uns que les autres y sont abordés. La révolution des médias pose plusieurs gros problèmes : l'utilisateur est désormais maître de l'information, empêchant la marque de garder tout contrôle sur son image. La moindre erreur se répercute donc sur la forme financière de la marque. Ensuite, un second problème est celui de la rentabilité et de la monétisation de l'information ou du service dans l'aire du tout gratuit.

Pour ce dernier problème, on peut soulever l'exemple de nombre de services relativement récents qui ont du mal à trouver le business model adéquat, oscillant entre respect de l'internaute (non intrusif; discrétion, fréquence faiblement élevée) et rentabilité (dégagement d'une marge minimale, impératifs et exigences annonceurs, etc). Aujourd'hui, l'avenir de ce modèle reste en suspend, personne n'ayant encore trouvé la solution miracle. C'est d'ailleurs la raison de la création de régies d'un nouveau genre comme Blogbang (que je teste actuellement comme vous l'aurez remarqué).

Au delà des exemples à ne pas suivre, il y a finalement peu d'exemples à suivre, de cas d'école positifs qui pourraient se targuer d'avoir exploité au mieux et intentionnellement la puissance des nouveaux médias. Cette puissance est d'ailleurs due à la prise de pouvoir du client grâce aux nouveaux modes de communication. Là où le modèle unidirectionnel des médias traditionnels facilitait les choses, l'Internet démultiplie les interrogations et les problématiques. En vous mettant quelques minutes dans la peau d'une marque ou d'un publicitaire, quel serait, selon vous, le modèle marketing idéal de demain sur les nouveaux médias ? J'avoue être indécis sur ce point...

L'évolution du Web

Deeder — Mon, 05 Mar 2007 01:09:00 +0100

Du Web tel que nous l'avons tous plus ou moins connu au phénomène que l'on appelle, par dérivés marketing, le Web 2.0 (c'est bien connu, les "2.0" font toujours plus pro qu'un simple "2"), il ne s'est passé que quelques courtes années. Certains annoncent déjà la fin proche du Web 2.0, d'autres annoncent une seconde bulle internet, et bien prenons dès aujourd'hui les paris.

Je vous proposerai aujourd'hui une version, qui n'est pas tout à fait la mienne mais qui peut être cohérente dans son ensemble et qui se rapporte à l'évolution des technologies. Une chronologie bien pensée leur associe des usages ainsi qu'une datation approximative des grandes étapes de cette évolution.

Je ne sais toujours pas, de mon côté, si l'on peut vraiment distinguer ces étapes de manière technologique. Ce sont les usages qui nivèlent le terrain et qui conditionnent les technologies du futur. Certes l'arrivée du haut débit et peut-être bientôt du très très haut débit via le cable ou la fibre par exemple ont permis l'évolution des services, mais je n'y vois réellement aucune rupture nette mais plutôt une évolution progressive qui accompagne le besoin technologique permettant le mise en place de services étudiés et demandés.

Si demain nous mettons de la fibre en place, c'est principalement pour répondre à une demande concernant la télévision HD (entre 15 et 20 megabits par seconde par flux) et non pas le contraire. On n'a pas conçu des routes avant d'en avoir l'utilité. Déterminer le Web 2.0 par la présence d'AJAX, de flux RSS et ATOM, d'OpenID, etc, ets pour moi totalement déplacé. Et vous, vous en pensez quoi ?

Source : AccessOweb

Le Web 2.0 expliqué en images

Deeder — Mon, 05 Feb 2007 21:53:00 +0100

C'est une très belle vidéo très bien réalisée dégotée par Philippe que je vous présente aujourd'hui. Il est clair qu'il est difficile de décrire, de définir ou même d'expliquer ce qu'est ce fameux Web 2.0 qui fait tant parler de lui. Au delà du phénomène marketing qui se cache derrière cette appellation d'origine non contrôlée se cache une mode, un usage, des usages, la rencontre des créateurs de contenu et de la technologie.

Là où les mots paraissent flous, les images parlent d'elle même, illustrent les propos, les agrémentent ou les renforcent. Cette vidéo en anglais (écrit et très facile à comprendre, rassurez-vous mes chers lecteurs anglophobes) permet d'afficher judicieusement ce concept, cette nouvelle éclosion du Web. L'utilisation du média n'importe que pour la mise en valeur de son contenu et pour son exploitation et son partage.

Bref, le Web 2.0 c'est vous, c'est nous, c'est maintenant.