LiberT : le blog ! - Apple

Pourquoi l'iPhone ne s'est vendu qu'à 70 000 exemplaires en France

Deeder — Fri, 04 Jan 2008 17:25:00 +0100

Si vous trainez un peu dans la vide blogosphère geek ces derniers jours, vous n'avez pas pu passer à côté de l'information relayée partout tant il n'y a rien à se mettre sous la dent en ces premiers jours du mois de janvier. L'iPhone, ce téléphone d'Apple au succès fulgurant outre-atlantique, au buzz interminable et à l'ergonomie novatrice ne s'est vendu qu'à 70 000 exemplaires en France le mois dernier. Tentons de décrypter ensemble ces chiffres de vente officieusement décevants.

Officieusement décevants puisqu'officiellement, les chiffres de vente attendus étaient compris entre 50 000 et 100 000 unités pour le premier mois de vente dans l'hexagone. A lire ces prévisions, on pourrait se dire que la mission a été accomplie avec succès, mais c'est sans compter sur l'hallucinant et très prometteur nombre d'exemplaires écoulés le premier jour qui s'élève à 30 000. Oui, près de 40% des ventes de l'appareil se sont déroulées le premier jour ! Après, ce fut le calme presque plat pour un téléphone si attendu en France, et ce pour plusieurs raisons :

Tout d'abord, le temps d'attente pour voir le téléphone arriver sur le marché français a été extrêmement long, avec un "ni oui, ni non" couplé à un "je t'aime, moi non plus" assez lassant entre Apple et les opérateurs téléphoniques français. Tellement long d'ailleurs que certaines mauvaises langues désespéraient de voir un jour l'iPhone arriver en France. Entre la sortie de l'iPhone aux USA en juin dernier et sa sortie en France, il se sera écoulé quand même six longs mois.

Le marché français est différent du marché américain : les besoins divergent et les offres également. Ainsi aura-t-il fallu voir venir la sortie de l'iPhone pour pouvoir enfin bénéficier de forfaits data illimités. Mais cette offre banale aux USA étant une première chez nous, cela a également un prix : les forfaits téléphoniques pour iPhone ne sont pas disponibles en dessous de 49€ par mois. N'importe qui ne peut pas s'offrir un forfait de la sorte en plus du prix du téléphone qui est de 399€ ! Qui a dit que la technologie était à la portée de toutes les bourses ?

A marché différent, marketing différent. Si l'Apple-mania existe bel et bien en France, elle est moins exacerbée que de l'autre côté de l'Atlantique et les files de queues devant les magasins Apple y sont beaucoup moins longues. Le buzz à l'américaine n'a pas marché en France, du moins pas comme escompté. Certes, les aficionados de la pomme ont acheté leur jouet le jour de la sortie, mais le buzz s'est vite effondré car il n'a pas été entretenu en chez nous. Il aura en effet fallu attendre le dernier moment pour voir apparaître les publicités pour l'iPhone dans notre beau pays. Sans compter l'absence de ce dernier à l'Apple Expo, rendez-vous incontournable des geeks de tout poils. Conséquence directe de la longue partie de cache-cache entre Apple et Orange ?

Si l'acheteur de base de l'iPhone est le technophile (je pense qu'il est inutile de préciser que la ménagère moyenne ne va pas se payer un téléphone à ce prix alors qu'elle peur en avoir un à 1€), ce dernier est l'utilisateur le plus difficile à satisfaire car très exigent ! Il aura aussi vite remarqué la qualité de l'appareil que ses défauts. Ainsi l'absence de fonctionnalités telles que l'envoi de SMS en masse, la vidéo, la gestion des MMS, etc, aura généré un buzz négatif dont Orange et Apple se seraient bien passés.

Voici à mon sens les principales raisons pour lesquelles l'iPhone ne s'est pas mieux vendu en France alors que ce produit aurait pû être un best-seller. Cela ne signifie pas que les chiffres de vente ne sont pas honorables, mais tout simplement qu'un marché français trop peu mature, une mauvaise adaptation aux besoins et aux attentes de la clientelle locale ainsi qu'un marketing peu élaboré de la part d'Orange n'ont pas aidé à gonfler ces chiffres qui auraient pu, à mon sens, être bien meilleurs.

Pour aller plus loin : Petite étude marketing du bruit généré par l'arrivée de l'iPhone sur le marché rédigée en juillet dernier.

Un geek à l'Apple Expo 2007

Deeder — Sun, 30 Sep 2007 01:40:00 +0200

Comme j'avais cours le matin, ce n'est qu'à partir de 12h45 que j'ai pu prendre mon train en direction de Paris pour cette journée dédiée à l'Apple Expo. Vive le TGV Est : en 45 minutes me voici à Paris. S'en suivent 40 minutes de métro et enfin le parc des expos est à moi vers 14h15. Un petit tour du salon me permet de rapidement cibler les stands intéressants. Il y a un peu de tout, mais c'est surtout l'iPod Expo au final, ce device étant largement sur-représenté sur l'ensemble de l'évènement.

Vint ensuite l'utilisation de mes privilèges pour me rendre en salle de presse et ainsi pouvoir disposer des nouveaux iMacs qui, sur le salon, étaient inaccessibles ou presque malgré le nombre de postes mis à disposition. Le nouveau clavier aluminium d'Apple est très beau, extrêmement fin et pratique avec ses deux ports USB discrètement insérés sur le côté de l'engin. C'était vraiment la première fois que j'utilisais un mac pour taper du texte (prise de note pour le blog oblige, je n'ai pas succombé à la folie du livre blogging) et malgré une disposition des touches et une ergonomie du poste de travail un peu différente, on se fait très bien à ces machines.

Petit bémol tout de fois, la touche "entrée" est vraiment trop petite à mon goût, moi qui suis habitué aux claviers azerty des PC. Le skin et les icones sont agréables bien que relativement similaires à ceux dont je dispose sur GNU/Linux. Le design de la bête en elle même est par contre magnifique : l'association noir/alu est très classe, la qualité de finition est très bonne, bref, c'est du Apple comme on a l'habitude d'en voir.

15h05, il était temps de filer à l'interface pour assister à la conférence sur l'avenir des blogs animée par Christophe Ginisty (j'en ai d'ailleurs profité pour aller le saluer même s'il ne me connaissait que par quelques commentaires laissés sur son blog de temps à autre) et dont les invités sont Eric "Darkplanneur" Briones, Laurent "Embruns" Gloaguen et Ludovic Blécher (journaliste à Libération). J'ai au passage salué Julien de Gaspanik qui traînait dans les parages mais n'ai pas vu son acolyte Dave

En peu de temps, beaucoup de sujets ont été abordés et traités, de manière parfois un peu synthétique il est vrai pour des problèmes d'agenda : le célèbre débat blogueurs vs journalistes, l'arrivée des réseaux sociaux et leur impact sur le phénomène des blogs, le blog en tant qu'outil pédagogique et démocratique, la créativité, le marketing, la liberté, le blog et le travail collaboratif, etc. Bref, de nombreux aspects tous aussi intéressants que complexes ont été abordés par nos quatre compères.

D'ailleurs, Christophe s'étant improvisé animateur s'est plutôt bien débrouillé, distribuant correctement le temps de parole entre chaque invité, posant les bonnes questions au bon moment, rebondissant sur certains sujets pour en aborder d'autres, etc. Et pour ne rien gâcher, les quelques interventions extérieures furent de qualité. Dommage cependant qu'il n'y ait pas eu débat au sens propre du thème car même si leurs positions et points de vues étaient divergents, les trois orateurs tiraient des conclusions globalement identiques.

Après cette petite conférence d'une heure et des cacahuètes, ce fut un petit détour dans la salle de presse qui me conduisit à rencontrer Christine Membrey que je n'ai pas reconnue de suite (et je m'en excuse d'ailleurs, j'aurai bien aimé discuter de la place de l'informatique dans la pédagogie moderne avec elle) mais qui elle m'a reconnu à l'aide de mon T-Shirt "VIP". Regrets également de ne pas avoir pu aborder (ou au moins saluer) le Capitaine qui s'est sauvé alors que j'étais entrain de discuter avec un blogueur dans la salle réservée à la presse.

Une visite un peu plus en profondeur de l'Apple Expo m'a mené face à l'iPod Touch avec lequel j'ai pu jouer. Il s'agit effectivement d'un bel objet, fonctionnel, esthétique, mais un peu gadget pour un baladeur audio/vidéo tout de même, sans compter sur les traces de doigts qui maculent l'écran. Déjà que je suis maniaque avec mon PC portable qui se salit facilement, sa coque étant assez brillante, là je crois que je deviendrais tout simplement fou !

Objectif suivant : retrouver celui grâce à qui j'ai pu obtenir mon badge presse : Gonzague (sans oublier son iPhone, appareil d'ailleurs absent de l'Apple Expo... Heureusement qu'il existe l'import !). Non seulement je suis tombé dessus, mais en plus je suis tombé sur un énergumène tout aussi puissamment déluré : Monsieur Dream, ainsi que toute une tripotée d'autres blogueurs sympatiques.

C'en était fini pour eux, ils m'avaient désormais sur le dos. Petit tour à l'air libre avant de se rendre compte que les cocas sur Paris, ça coûte cher (2,90€ pour les curieux), que les tapis-roulants-casts ça laissent les autres visiteurs perplexes lorsqu'ils vous regardent entrain de vous filmer, mais également qu'il y avait un autre évènement dans le hangar situé au dessus de celui de l'Apple Expo : le Micromania Games Show 2007. Manque de bol, l'attente est de deux heures et en plus il faut avoir une invitation pour pouvoir entrer, invitations dont nous ne disposons bien entendu pas.

Après une heure de négociation, nous avons réussi à entrer en tant que journalistes dans le Hall pour couvrir la soirée VIP réservée à 1500 personnes parmi l'élite française du jeu vidéo, ou du moins les plus gros consommateurs de produits multimédias de France, armés de nos appareils photos et de nos calepins. Nous y avons d'ailleurs passé le reste de la soirée. A 20h, j'ai du m'en aller reprendre mon train avant d'arriver à 22h30 chez moi et de casser la croûte.

La journée fut bonne, tiens : quand est-ce qu'on remet ça ?

Apple : Quand liberté et propriété s'emmêlent...

Deeder — Sun, 23 Sep 2007 23:52:00 +0200

Souvenez-vous, c'était en février 2007 : Steve Jobs, le célèbre condensateur d'Apple déclarait dans une lettre ouverte sa position face aux DRM en proposant d'abandonner ce type de mesures de protection. Ce billet des plus racoleurs laissait présager un avenir éclatant pour Apple, l'un des premiers du marché de la vente de musique et de produits multimédia à prendre une telle position. Depuis, nombreux sont les distributeurs de musique en ligne qui proposent tout ou une partie de leur collection en téléchargement payant mais libre de toute mesure de protection.

Cette nouvelle en avait laissé plus d'un perplexe, dont votre serviteur faisait partie : qu'est-ce qui poussait d'un seul coup Steve à faire une telle déclaration, s'attirant par la même occasion les foudres des majors qui refusèrent expressément la proposition du gentleman libérateur avant que certains ne reviennent, quelques mois plus tard, sur leur position ? Steve Jobs était-il plus ouvert qu'on ne le pensait alors ? Etait-il devenu partisan d'une nouvelle philosophie de consommation s'approchant de la position défendue par de plus en plus de consommateurs ? Etait-ce un coup marketing ? La question n'est plus.

Si cette réflexion de Steve Jobs tendait réellement à favoriser la liberté de l'utilisateur, pourquoi ne pas continuer dans cette logique et l'exploiter jusqu'au bout ? Tout simplement parce qu'il est impossible de renier ses idéologies première sur le long terme, aussi antithétiques soient-elles avec ses déclarations. Ainsi, le scandale de la présence de données sur l'acheteur dans les fichiers sans DRM achetés sur iTunes Music Store vint dévoiler en partie la mascarade. Pas de DRM certes, mais pas de liberté totale d'exploitation du fichier acheté non plus, du moins pas de manière anonyme.

Ensuite, vint l'iPhone bien évidemment fermé aux logiciels exterieurs, ce qui, d'une question sécuritaire est bien entendu rassurant, mais qui bloque de nombreuses possibilités d'utilisation : tout un potentiel de consomm'acteurs gâché par l'implémentation d'un système fermé. Bien entendu, il reste les applications Web-based que l'on peut lancer via Safari, mais ça restreint un tout petit peu les possibilités ne pensez-vous pas ? On est loin de l'utilisateur maître de son produit comme il peut l'être sur un ordinateur ou sur n'importe quel smartphone digne de ce nom.

Enfin, la dernière nouvelle à l'ordre du jour est le redesign des iPods de la marque à la pomme croquée. Mais comme un redesign ne vient jamais seul, c'est l'ajout d'un checksum à la bibliothèque des nouveaux baladeurs qui ne permet plus l'utilisation de logiciels tierces autres que iTunes pour synchroniser vos fichiers avec votre ordinateur. L'utilisation d'un autre logiciel entraine le non fonctionnement de l'appareil ou mieux encore, l'obligation de le réinitialiser. Où peut donc bien être la liberté de l'utilisateur dans tout ça ? Je me le demande, et pas qu'un peu...

Apple a donc essayé de feindre une politique axée sur la liberté de ces utilisateurs en faisant une annonce qui aura fait espérer les consommateurs et grincer les majors dans un simple but marketing. Mais comme le dit l'adage, chassez le naturel et il revient au galop. Même si ça n'enlève rien (ou presque), à la qualité des produits de la pomme, mon âme de libriste me dit qu'elle est, à défaut d'être empoisonnée, tout du moins toxique, et que le consommateur y a croqué à pleine dent, les yeux fermés. Je vous le dit, on n'est pas prêts d'être débarrassés de nos chaînes !

Le Point et sa vision de la guerre des navigateurs...

Deeder — Tue, 10 Jul 2007 02:33:00 +0200

Petit coup de gueule nocturne pour Le Point et son article titré d'un racoleur Apple relance la guerre des navigateurs Web. Hélas, je crois bien que le journaliste en question a mis un pied dans un domaine qu'il ne maîtrise pas et où son processus routinier de documentation a été plutôt mal accompli. Manque de bol, je suis passé par là au même moment et je compte bien rétablir quelques vérités dans l'information délivrée. Etre racoleur, quoi de plus normal pour un article de presse, mais doit-on pour autant modifier la réalité des faits à cette fin ?

Le 11 juin, Steve Jobs, le PDG d’Apple, a intensifié l’assaut contre le géant du logiciel [Microsoft, NDLR]. Dans un discours devant les développeurs Apple, Jobs ... a annoncé de nouvelles versions du navigateur Safari pour Windows. Celui-ci permettra aux utilisateurs Microsoft d’essayer sans risque le logiciel Apple (Safari est gratuit) et ainsi les convaincra peut-être de passer à un ordinateur Mac ou d’acheter un iPhone. Et pour s’assurer qu’il y aura suffisamment de logiciels différents pour les acheteurs, Jobs a offert les technologies Web (codes sources) de Safari aux développeurs extérieurs afin qu’ils écrivent des programmes pour les produits Apple, y compris l’iPhone (le grand succès potentiel de la compagnie), en vente depuis le 29 juin.

Ca commence mal avec ce premier paragraphe, en fait le second de l'article : quelqu'un peut-il m'expliquer en quoi l'utilisation d'un logiciel Apple donne-t-il envie à son utilisateur d'acherter un Mac ou un iPhone, d'autant plus lorsqu'il s'agit d'un navigateur Web ? Beaucoup de personnes utilisent iTunes ou Quicktime sur PC et n'ont pas pour autant l'envie d'acheter un Mac. J'ai du mal à faire le rapprochement entre les deux, mais soit. Par contre, Apple reste dans sa logique d'applications propriétaires et n'a en aucun cas offert les codes sources de Safari aux développeurs, encore moins les technologies Web qu'il n'a pas lui même inventé à ce que je sache. L'iPhone, quant à lui, n'est pas ouvert aux applications externes. Il n'est possible d'utiliser que des applications de type en ligne utilisant les technologies web actuelles, tout comme le font les applications en ligne de Google par exemple. Les développeurs indépendants ne peuvent donc pas développer d'applications indépendantes grâce au code source de Safari dont ils ne disposent pas.

Petite précision quant aux chiffres annoncés pour Firefox, les 15% annoncés (plus près des 17% en réalité), sont des statistiques mondiales, sachant qu'en Europe nous en étions à 24.1% de parts de marché en Avril dernier d'après Xiti Monitor, soit actuellement bien au delà des 25% si la croissance de l'utilisation de ce navigateur à gardée son rythme de croisière. L'esthétique des applications Mac sous Windows est un des arguments avancés pour justifier l'adoption du mode de vie Mac et iPhone. Là encore, j'ai beaucoup de mal à croire en ces propos. Si BootCamp peut être un argument viable, l'intrusion de Safari sur Windows n'en est pas un, loin de là.

Il [Jobs] souhaite notamment entrer sur de nouveaux marchés, comme ceux des téléphones mobiles et des périphériques de télévision.

Qui a osé parler des périphériques de télévision ? On parle bien de l'AppleTV là ? Ca ne srait pas ce qu'on appelle un "bide" ? On a vu mieux comme intrusion sur un nouveau marché. Concernant l'arrivée de l'iPhone sur le marché mobile, j'en conviens que son lancement semble plutôt réussi. Peu importe d'ailleurs la réussite ou non de l'intrusion dans un marché spécifique d'Apple, la grossière erreur qui est par la suite évoquée est la même que la précédente : l'iPhone n'est pas ouvert aux applications tierces. Le développement d'applications pour l'iPhone est certes simple puisqu'il s'agit d'applications en ligne s'apparentant à des simples sites Web, ce qui est certainement moins couteux en temps de développement qu'une application logicielle, mais qui comporte d'autres inconvénients bien plus handicapants. Encore une fois, ces applications ne sont PAS des programmes.

Ensuite, la vision de la guerre des navigateurs par l'auteur est quelque peu déplacée pour plusieurs raisons :

Premièrement, la guerre des navigateurs est une notion qui provient de l'affrontement entre Internet Explorer de Microsoft et Netscape. Il n'y avait alors sur le marché quasiment aucune alternative viable à ces deux navigateurs. Aujourd'hui, le contexte est tout à fait différent avec la présence de nombreuses alternatives minoritaires comme de poids contre IE qui est d'ailleurs obligé de rattraper son retard pour éviter de perdre trop de parts de marché.
Deuxièmement, si guerre des navigateurs il y a, elle s'effectue depuis belle lurette entre Firefox et IE, Safari n'arrivant que comme un cheveu sur la soupe. Safari n'est pas un acteur primordial de la navigation sur Internet, et la nouvelle mouture n'a, à mon avis, été développée que pour permettre le développement d'applications compatibles avec le version mobile embarquée dans l'iPhone.
Le marché de l'iPhone est un marché mobile et le Web mobile est à distinguer du Web traditionnel. Les utilisations et les utilisateurs sont différents. La consommation en elle même change, avec ses besoins, ses habitudes, etc. Impossible donc de concilier les deux pour en tirer une seule et même conclusion. Mélanger le marché des navigateurs mobiles et des navigateurs traditionnel est trop risqué et improbable.
Enfin, si Apple arrive à percer dans le domaine du Web, indépendamment des plateformes utilisées, il y aura alors trois acteurs pour le marché, dont deux seront réellement respecteux des standards (pour déterminer l'autre, suivez mon regard). La notion de guerre ne s'impose alors pas puisque le gain des parts de marché par des tels navigateurs n'est que bénéfique car cela permet de favoriser l'innovation et l'accessibilité de l'information sur l'Internet.

Pour conclure, je dirais que cet article basé selon le titre sur la guerre des navigateurs et donc sur l'arrivée de Safari 3 dans la savane des interfaces logiciels Toile/Utilisateur a totalement tort de se baser sur un raisonnement marketing centré sur l'iPhone. Il s'agit là de deux produits totalement distincts et liés uniquement par la technologie qu'ils ont en commun. Les stratégies sont différentes, à l'instar de leurs marchés respectifs, et ce n'est ni la réussite de l'un, ni celle de l'autre qui va faire exploser les ventes d'ordinateurs Mac. Carton jaune à Le Point pour cet article olé olé.

Modeste étude marketing et comportementale du phénomène iPhone

Deeder — Sun, 01 Jul 2007 00:47:00 +0200

Je le reconnais, le titre de ce billet fair un peu prétentieux mais vous savez que je suis quelque peu fasciné par tout ce qui touche aux nouvelles technologies et également au marketing. La sortie du joujou d'Apple dont tout le monde parle ne pouvait pas me laisser indifférent mais pourquoi justement écrire et lire un billet de plus à ce sujet ? Tout simplement pour se focaliser non pas sur le produit mais sur son écosystème qui forge petit à petit le produit, rituel identique à la sortie de chaque nouveauté signée Apple. L'iPhone : oui, mais derrière ?

La technologie à l'origine du buzz ?

Pour expliquer le buzz autour du produit qu'est l'iPhone, il y a sans doute une part de rêve technologique. Rappelons qu'Apple est à l'origine de bien des inventions qui ont révolutionné certains usage, la première étant la souris. nous sommes donc en droit d'attendre de la part de la firme à la pomme une certaine dose d'innovations technologiques dans ce téléphone portable. Malheureusement, les puristes n'auront rien de bien croustillant à se mettre sous la dent.

En effet, aucune technologie révolutionnaire n'est ajoutée à l'iPhone, si ce n'est l'écran tactile que d'autres téléphones utilisent déjà. Côté logiciel, Apple garde sa philosophie propriétaire avec un appareil fermé aux applications externes, assurant le total monopole de la marque sur la vente, l'installation et le développement de services futures. Quelques fonctionnalité comme le système d'écriture intuitive et évolutive sont griffées de la patte de la marque, mais rien de vraiment original n'est à déplorer. Certains regretteront même l'absence de fonctionnalités considérées comme indispensables par certains comme la 3G, le MMS ou encore la capture vidéo.

La technologie ne sert pas la popularité de l'iPhone puisque d'autres font aussi bien voire mieux qu'Apple pour des usages donnés. Pourtant tout le monde en veut un : pourquoi ?

Le prestige de la marque

Apple est sans conteste une marque à la renommée internationale pour ce qui concerne la high tech grâce à des produits certes un peu chers à l'achat, mais de très bonne facture et à la durée de vie équivoque. Le design de ses objets est en total décalage avec ce qu'il se fait sur le marché, ce qui fait que vous pouvez discerner un objet Apple entre tous. C'est en partie ce gage de qualité que les gens cherchent à travers ces produits : l'assurance d'un très bon produit aux finitions léchées et à la durée de vie incomparable.

Les acheteurs de l'iPhone sont également les consommateurs de la génération iPod. Ceux-ci ont vu naître des mains du géant ce qui sera LE produit phare du marché de la musique "mobile". Ces derniers attendant donc la révolution de la téléphonie mobile des mains de ce même géant aux doigts d'or et pas qu'au seul sens figuré d'ailleurs, puisqu'Apple joue de sa popularité pour entretenir le buzz jusqu'au dernier moment.

Le buzz au rendez-vous...

On savait que Steve Jobs était un pro du marketing, il nous l'a confirmé une fois encore. Il a su donner rendez-vous régulièrement à toute la presse spécialisée lors de ses fameuses Keynotes, pour divulguer un à un les plats de résitance sans dévoiler le dessert afin de garder ses convives en appétit jusqu'au bout. Souvenez vous que l'appétit vient en mangeant et que ce proverbe s'applique aussi au domaine du marketing. Ainsi, les spéculations se mèlent aux réelles informations si peu nombreuses au final pour donner un cocktail détonnant.

Rien de tel que de jouer un peu plus de ce cocktail pour densifier son effervescence avec quelques petits gestes insidieux comme la livraison par du personnel armé des Apple Stores à l'image des bijouteries, ce qui a pour effet de renforcer le sentiment de mise à disposition au grand public d'un objet de luxe pour un prix (presque) abordable. La campagne de sacralisation est telle que le personnel des Apple Store se sont vu prendre en flagrant délit d'applaudissement des premières personnes qui après avoir passer une nuit de camping sauvage à attendre leur objet fétiche, ont pu enfin l'approcher et l'acheter dans leur magasin.

Mythe durable ou éphémère ?

L'expérience de l'iPod dans le domaine de la musique est bien souvent déformée par les médias. Les premières versions étaient fortement imparfaites avant d'arriver à l'objet culte que nous connaissons tous aujourd'hui. La politique actuelle d'Apple ainsi que sa renommée font que ce n'est plus aujourd'hui le profil type des early-adopters d'autre fois qui convoitent leur produit. Ces nouveaux clients accorderont-ils à la marque des éventuels faux pas comme il y en a eu pour l'iPod ? Ceci est loin d'être certain.

Les faux pas sont généralement liés au manque d'expérience dans un domaine particulier. Or, la téléphonie mobile est une grande première pour Apple et le marché est déjà bien prisé par de grandes enseignes aussi bien professionnelles que tout public. S'il n'y a pas de place à prendre, la seule solution qui reste est de s'en créer une. L'arrogance de la pomme suffira-t-elle à se faufiler sur ce marché ? L'innovation n'est, nous l'avons déjà dit, pas véritablement au rendez-vous pour cet objet qui arrivera peut-être difficilement à se frayer un chemin ici.

Enfin, le dernier atout d'Apple est la révolution. Entendons par là la révolution des usages comme elle a sur le faire dans bien des domaines. Si, techniquement, l'iPhone n'est pas véritablement révolutionnaire, peut-être le but non avoué d'Apple est-il d'instaurer un nouveau standard, un nouvel usage de la mobilité en appuyant sur le trait de la convergence numérique et en délimitant les fonctionnalités mobiles et multimédias jusqu'alors éparpillées afin de recentrer le domaine vers une évolution prochaine. A l'usage, le fait que l'iPhone devienne autosuffisant à l'utilisateur se généralise, alors Apple aura gagné son pari. Et quel pari !

Enfin, tout le monde ne peut pas se venter d'avoir l'arrogance de Steve Jobs pour tenter un tel saut qui peut être à la fois bénéfique comme suicidaire pour la firme alors confortablement installé sur ses marchés. Les économistes ont un avis très partagé en ce qui concerne l'avenir d'Apple et je dois reconnaître que moi même j'ai du mal à venir le prochain coup venir. Le mat est proche, c'est certain : mais de quel côté à votre avis ?